姆巴佩宣布结束与耐克合作，携手昂跑拓展足球市场

法国足球明星姆巴佩在与耐克近20年的合作关系后，选择与一家之前几乎没有足球业务的运动品牌On昂跑建立合作。9月18日，昂跑正式进入足球领域，并宣布姆巴佩成为其足球业务的核心人物，参与未来足球鞋和服装的开发与测试。同时，法国传奇球员亨利被任命为昂跑足球业务负责人，自2025年底起参与品牌的足球战略和产品规划。

昂跑以跑鞋起家，正向全球竞争激烈的足球领域扩展。根据英国《金融时报》的报告，昂跑计划在2027年推出首款足球鞋，后续还将推出球衣和生活方式产品。耐克在声明中回顾了与姆巴佩的合作历程，并表达了对他未来发展的祝福。姆巴佩的个人网站早前一直将耐克列为其官方合作伙伴，媒体将此次与昂跑的合作视为耐克在明星资源上的一次损失。

有关此次合作的消息发布后，昂跑的股价在盘前一度上涨超过5%，而耐克则微跌。姆巴佩的职业生涯中，耐克一直是其重要的合作伙伴，尤其是Mercurial系列足球鞋与其关系密切。随着C罗职业生涯的变化，耐克开始更加依赖姆巴佩作为其足球业务的重要代言人。 球友会

不过，这一合作转换未必会根本改变耐克在足球市场的地位。根据数据，耐克和阿迪达斯在世界杯中各为超过40%的球员提供球鞋，而彪马占10%左右。足球鞋市场长期被这三家大品牌主导，新进入者想要占据一席之地并不简单。尽管姆巴佩能为昂跑带来关注，但要从一位明星运动员拓展到完整的足球产品线与市场认知，仍需时间。

昂跑的联合创始人兼首席执行官David Allemann表示，进入足球领域的目的是希望成为一个面向未来的品牌，借助创新连接运动与时尚文化。他们强调，姆巴佩将直接参与产品团队的研发，以其职业经验推动足球鞋和服装的改进。姆巴佩则表示，吸引他与昂跑合作的原因在于可以共同创造新的产品理念，与此前昂跑与费德勒在网球领域的合作方式相似。

昂跑成立于2010年，凭借跑鞋迅速崛起，此后扩展至网球和日常生活类产品。根据最新财报，昂跑在2026年第二季的净销售额同比增长13.5%，达到8.503亿瑞士法郎，净利润为1.05亿瑞士法郎，扭转了去年的亏损局面。 球友会